椰樹(shù)直播間畫(huà)風(fēng)突變,主播直播裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí),一身反骨的椰樹(shù),直播間畫(huà)風(fēng)變了。近日,椰樹(shù)直播間的主播們裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)。椰樹(shù)集團(tuán)官方賬號(hào)回應(yīng)了日前被罰40萬(wàn)元的爭(zhēng)議。官方聲明稱,椰樹(shù)在自己官網(wǎng)上轉(zhuǎn)載的相關(guān)文章是科普教育不是商業(yè)廣告。對(duì)于被罰40萬(wàn)元這件事,椰樹(shù)表示有一擔(dān)心和兩不服。
被推上風(fēng)口浪尖的椰樹(shù),有著多年豐富的廣告營(yíng)銷(xiāo)史。在其歷年的宣傳廣告中,不乏各類(lèi)露骨,低俗的廣告詞,宣傳語(yǔ)。作為不少人眼中的廣告界的泥石流,椰樹(shù)集團(tuán)絕非浪得虛名。椰樹(shù)椰汁營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格一直有兩極化的口碑爭(zhēng)議,營(yíng)銷(xiāo)方式被掛上土俗的標(biāo)簽,甚至還被罰款過(guò),一邊收到無(wú)數(shù)罵聲,一邊又瘋狂吸引流量。
椰樹(shù)直播間畫(huà)風(fēng)突變
2021年初,椰樹(shù)集團(tuán)再次因簡(jiǎn)單粗暴的集團(tuán)招聘廣告引發(fā)爭(zhēng)議。其在廣告內(nèi)容中向應(yīng)聘者開(kāi)出高薪承諾：入職有有帥哥美女追,并表示晉升副總將收獲百萬(wàn)年薪,突出貢獻(xiàn)者獎(jiǎng)勵(lì)海景房等。椰樹(shù)集團(tuán)宣傳風(fēng)格獨(dú)特,招聘噱頭十足,引發(fā)不少討論。同年4月末,椰樹(shù)集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司很快收到海南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局通報(bào)批評(píng),罰款40萬(wàn)元,處罰事由為妨礙社會(huì)公共秩序或違背社會(huì)良好風(fēng)尚。上述部門(mén)在發(fā)布公告時(shí)強(qiáng)調(diào),其傳遞的是一種拜金的低俗婚戀觀,誤導(dǎo)社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向。
作為成立30余年的國(guó)貨品牌,椰樹(shù)集團(tuán)近幾年突然走紅,與其持續(xù)不斷的擦邊營(yíng)銷(xiāo)不無(wú)關(guān)系。不論是在其官網(wǎng)還是在產(chǎn)品宣傳中,身著緊身衣,身材出眾的美女一直是其重要形象代言。
不過(guò),相較于此前輿論的一片罵聲,近期有不少網(wǎng)友對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)直播美女帥哥健身的場(chǎng)景表示贊同,認(rèn)為其宣傳了一種健康積極的形象。
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